历时13天，快手818上新季圆满收官。通过平台营销玩法、商业产品赋能、大促政策等支持，快手磁力引擎为品牌、商家、达人提供了一个爆发节点，实现更确定性的增长。

数据显示，该活动总曝光突破274亿。活动会场专题页面浏览量超过714万。品牌馆累计覆盖60个品牌客户，品牌馆入口累计曝光1.2亿次。

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活动会场重磅资源大曝光，为品牌R3人群蓄水

在用户行为高度碎片化的当下，注意力成为了稀缺资源。品牌想要最大程度的吸引用户目光，离不开活动在内容上和互动上的巧妙设计。

在具体玩法上，通过主会场“创意内容+互动玩法”两大主线，以及美妆个护、精致生活、数码家电、食品饮料、服饰鞋靴等五大分会场主题场景下丰富的营销资源，磁力引擎为众多品牌打造了差异化的营销场景。

页面资源上，品牌是绝对的主角。以花西子为例，磁力引擎帮助花西子量身定制活动方案，以品牌直播海景房置顶、定制虚拟人形象“大牌补贴官”卡牌、翻开心动“大牌”卡片获得花西子礼物惊喜、快手达人化身818好物推荐官等手段，激发用户购买欲望。

同时，活动集结快手APP开屏、弹窗、push、侧边栏banner、精选活动卡等核心S+资源，强势导流活动会场和品牌直播间。并且搭载达人矩阵、定制短剧、线下快闪等多重玩法，在七夕节点实现霸屏露出，充分吸引站内用户吸引力。

定制营销活动玩法，塑造品牌专属高光时刻

对于品牌想要更加与众不同的诉求，磁力引擎在大促营销主题之下，推出一系列特色营销IP与直播玩法，挖掘出用户的深层情感需求与品牌的互动期待。

活动期间，贵人鸟“泉”运会、「夏秋养生」有争议？美团买药来揭秘！等品牌定制超有意思直播间，通过出圈的创意策划挖掘新增量，打造差异化内容盘活存量，以需求渗透实现转换，为品牌扩大5R人群资产的规模，蓄水高价值R3人群，将日常观看习惯转化成持续消费习惯，最终促进品效的达成。

磁力仪青年全域产品赋能，实现“品效销”一体化增长

想要做好全链路营销，借活动会场聚势转化成品牌资产，离不开品牌馆的经营。活动期间，品牌馆累计覆盖了60个品牌客户，品牌馆入口累计曝光1.2亿次，累计有超过3.9万用户在品牌馆进行互动，让品牌有效占领用户心智。

活动期间，有综服箱包品牌客户，使用全站推广后2周内GMV和全店ROI连连攀升，对比投前2周全店ROI基本保持不变的情况下，GMV同比增长78%。实现稳定、长效的扩大店铺整体的GMV规模，从而让商家加速经营。

科学有效的营销数据洞察，让品牌经营“心里有数”

最后，一场科学、长效的营销活动，必须扎根于数据洞察这一核心竞争力，特别是营销的数据分析存在着痛点：活动资源所触达的消费者定位是否精准？看到品牌内容的消费者是不是真的形成了购买兴趣？有没有消费转化……都是品牌关心的问题。

快手818上新季凭借定制活动页、聚星商单等一系列引流体系，将用户进店、拉新、种草、叠加购买的一系列动作行为串连。用户在各个环节发出的心动信号便是品牌所寻觅的“R3人群价值”。

活动期间，花西子的R3增长率对比日销期提升100.84%，活动期间R3递进率为日销期的4倍。德佑的R3增长率对比日销期提升122.58%，活动期间R3递进率为日销期的3倍；蒙牛的R3增长率对比日销期提升35.53%，活动期间R3递进率为日销期的16倍；容声的R3增长率对比日销期提升95.27%，活动期间R3递进率为日销期的8倍……

而“快手指数”，则是品牌影响力的另一项核心指标，品牌广告触达人数、关注增长、搜索内容、点赞评论等一系列维度均包含在内，它们的综合表现形成了一个品牌的快手指数。这套分析模型更有利于将散在的数据量化与可视化呈现给品牌，让品牌综合了解自身的营销效果。

活动期间，肯德基投放期快手指数-品牌搜索指数，环比投前提升149%；仁和的快手指数-热情指数（即互动），环比投前提升246%，实现品牌声量和产品销量的双增长。

本次818上新季，从品牌到品类再到全类，从好物到内容再到IP，快手磁力引擎打造“平台—商家—达人—消费者”完整的商业闭环，通过直播短视频与品牌双向升维内容，有效提升了品牌营销的精准性、生意增长的确定性、用户消费的持续性，开启以“长期主义”为宗旨的新营销浪潮。

通讯员 凤雯

校对 李海慧

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